Personalización gana terreno y abre nuevas oportunidades para la industria gráfica

• La búsqueda de productos más personalizados está abriendo nuevas oportunidades para la industria de la impresión. En 2025, la mercancía de marca movilizó US$338.300 millones a nivel mundial, mientras el mercado de impresoras inkjet en Latinoamérica alcanzó US$5,652.1 millones en 2024.

En un mercado donde las marcas compiten constantemente por captar la atención de sus audiencias, los productos físicos y personalizados están recuperando protagonismo. Artículos promocionales, señalización, displays y piezas impresas a la medida se han convertido en recursos para generar experiencias tangibles y diferenciadas.

El tamaño de esta oportunidad se refleja en las cifras de la industria. Según un estudio de Oxford Economics, en 2025 se destinaron US$338.300 millones a mercancía de marca a nivel mundial, de los cuales US$108.600 millones corresponden a productos promocionales. Al mismo tiempo, la impresión digital continúa expandiéndose en Latinoamérica: el mercado regional de impresoras inkjet generó US$5,652.1 millones en 2024 y se proyecta que alcance US$7,481.7 millones para 2030, con un crecimiento anual compuesto de 4.8%, de acuerdo con Grand View Research.

Para los talleres de impresión, empresas de señalización y proveedores de productos personalizados, estas tendencias representan una oportunidad para diversificar su oferta y responder a clientes que buscan piezas cada vez más personalizadas, producidas en diferentes materiales y en distintos volúmenes.

En este contexto, Epson amplía su portafolio con la SureColor® V4000, una impresora UV de cama plana que permite imprimir directamente sobre objetos y una amplia variedad de sustratos. La tecnología busca facilitar la producción de señalización, fotografías, obras de arte, displays y artículos promocionales, entre otras aplicaciones.

A diferencia de procesos que requieren imprimir primero sobre vinilo autoadhesivo, laminado y posteriormente montarlo sobre un sustrato rígido, la impresión UV directa permite trabajar directamente sobre el material final, reduciendo etapas del proceso y ampliando las posibilidades de producción.

 “Nuestro compromiso en Epson es poner al alcance de los clientes soluciones que combinen optimización y resultados de alta calidad. La SureColor V4000 permite simplificar este proceso mediante impresión UV directa sobre el sustrato, no solo simplificamos el proceso operativo, sino que multiplicamos las oportunidades de aplicación para los talleres de impresión” señaló Bryan López, gerente regional de la Vertical Industrial de Epson para Nola.

De la señalización a los productos personalizados

La versatilidad de la impresión UV permite que los talleres exploren aplicaciones que van más allá de los formatos tradicionales. Con la SureColor V4000 es posible imprimir sobre materiales utilizados en señalización, fotografía y obras de arte, así como sobre artículos promocionales como llaveros, pelotas de golf y bolígrafos.

La solución incorpora tres cabezales PrecisionCore® Micro TFP® y un sistema de tintas UltraChrome® UV de 10 colores, que incluye rojo y gris para ampliar la gama cromática, además de tinta blanca y barniz en acabados brillante y mate. Esto permite producir impresiones con colores intensos, detalles precisos y diferentes efectos visuales y táctiles.

Su superficie de impresión de 70 × 98 cm permite trabajar con materiales de hasta 20 cm de espesor, mientras que sus cuatro zonas de vacío con control independiente ayudan a mantener los materiales firmemente sujetos durante la impresión. Además, puede producir simultáneamente dos carteles de 46 × 61 cm.

La impresora cuenta también con detección automática de altura mediante láser sin contacto, mantenimiento automático de los cabezales y alimentación estándar de 110 V, características orientadas a facilitar su operación e instalación en distintos entornos de producción. Otra de sus capacidades es la impresión de braille, lo que abre posibilidades para que los talleres incorporen aplicaciones de señalización accesible dentro de su oferta.

“Para los talleres de impresión, la versatilidad puede convertirse en una oportunidad para diversificar su oferta. La capacidad de imprimir sobre diferentes tipos de sustratos permite explorar nuevas aplicaciones, atender distintos requerimientos de los clientes y desarrollar productos de mayor valor agregado”, agregó López.

La SureColor V4000 incorpora además Epson Edge® Print Pro RIP y Epson Cloud Solution PORT®, herramientas que facilitan el monitoreo de la producción y la administración de flotas.

Con esta incorporación, Epson busca acompañar la evolución de los negocios de impresión en Guatemala, en un momento en que la personalización y la producción de piezas sobre distintos materiales están ampliando las posibilidades de la industria y generando nuevas oportunidades para los proveedores de servicios de impresión.